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“以油养肤”概念要火了?


作者: 化妆品财经在线   2021年08月19日

当前,精华液已经无法满足中国消费者的高端护肤需求了!


随着消费观念和消费水平的进一步提升,化妆品品类也在顺应消费者需求逐步细分,以往的水、乳、霜、精华护肤标配“四件套”已经不能满足消费者需求。


精华油品类,成为新崛起的热门品类。


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精华油爆发,温和、养护是关键词


年初,李佳琦在接受《化妆品财经在线》专访时曾对2021年的美妆趋势作出如下预测:“如果品牌方在做市场规划的时候,我建议的一点是抗老类产品,比如说护肤品里面的面霜或精华。我个人觉得,‘以油养肤’可能是会马上会大火的一个点。同时,我很看好一些国际上比较知名的芳疗品牌,以及现在很多国货在做的植物品牌。”(详情请见CBO报道《李佳琦:送国货美妆“上青云” | 年度人物⑦》)


“油”多指精华油,打开小红书,有关“精华油”的笔记篇数达8万+。


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一般而言,精华油中主要含有的植物性角鲨烷、植物油等成分。与一般性精华液相比,业内有个共识是,皮肤的亲油性要比亲水性略好。这来自于,精华油可以软化角质,强健皮肤的皮脂膜,加强皮肤对抗外界伤害能力。同时,精华油通常不含水分,不需要添加乳化剂、防腐剂、香精,避免这些成分刺激皮肤,引发各种皮肤问题。


对比来看,精华液和精华油则是完全不同的两类产品。通俗来讲,精华液一般主要成分是水、胶原蛋白、透明质酸等。而在使用方法上,精华液的主要是在爽肤水、乳液之前,并且主要是拍打肌肤为主。


值得注意的是,精华油是由许多精华物质调配做成油的质地的油状精华,因为很多功效性的成分都是油溶性的,只溶于油,如果做成水或乳液,它的功效会大打折扣。显然在高端精华内产品的迭代演进中,精华油的出现无疑更加切合现在成分党对于护肤产品功效的追求。


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精华油不是新品类


精华油这一品类,早已风靡欧美市场。


在欧美国家,几乎所有推崇自然、修复和安全的品牌,都推出过精华油。知名的有如雅诗兰黛集团旗下高端芳疗品牌Darphin朵梵所推出的精华油,娇韵诗经典的双萃精华,海蓝之谜的复原蜜,伊丽莎白雅顿经典的时空焕活胶囊精华等等。


在亚洲,也有不少日本品牌推出了精华油,例如曾被日本美容杂志BITEKI评选为殿堂级No.1美容油的HABA鲨烷精纯美容油,连资生堂集团旗下最高端的THE GINZA御银座也早已推出精华油。


在国内,像嘉媚乐、阿芙和林清轩,都是国内最早一批做精华油的品牌。其中,林清轩在2020疫情期间,更是凭借王牌单品“山茶花润肤油”成功出圈。今年1月,林清轩山茶花润肤油3.0上市当天,仅薇娅直播间便在短短2分钟内,售罄了15000瓶。


上述品牌的精华油,大多有一个特点。一是定位和定价瞄准高端,二是围绕“以油养肤”,精华油往往主打温和、修复、天然概念。


如今,随着LAN蘭、PMPM、逐本等新锐美妆品牌的入局,新兴的精华油市场也呈现出定位平价的趋势。对比欧美品牌动辄500元以上的价格,新锐品牌们推出的精华油均价200左右。


但同时,如何让中国消费者去除“油=油腻”“油只适合冬天使用”的既定印象,也是当下品牌需要破除的藩篱。

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CS渠道难见精华油


线上爆火,新锐品牌跟风,但是在采访中,不少CS渠道负责人表示,线下难见精华油,该品类距离水乳霜等主流产品,还相差甚远。


沁肤季美业采购经理罗林璞接受《化妆品财经在线》采访时表示,精华油一般在冬天的时候会有消费者点单,之前卖的就是HABA那几个比较知名的产品,一些品牌也会出美容油搭配起来用。“因为地处南方,还是卖的比较少。”


他分析道:“精华油的肤感不是所有人能承受,在CS渠道,精华油的价格必须高。对于专业在体验的CS渠道而言,一般价格比较低的产品使用感比较差,这样没有引流效果。”


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罗林璞同时认为,虽然目前精华油是很多品牌主打的品类,但是市场火真的要分线上和线下,以及局部火,还是全中国都火。“目前而言,CS渠道还是看不到很有代表性的精华油品牌。”


而在山东,另一位CS渠道的代理商也同样表示,精华油目前只是在线上成为追捧的护肤产品,线下CS渠道中主要受认可的品牌目前还都以精华液和水乳为主打产品,精华油的风口还没有来到。








本文关键字:精华液产品
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